Case Studies

A maior prova de que o Produto do Ano proporciona resultados significativos é o facto de 90% dos nossos vencedores voltarem a concorrer no ano seguinte e 44% deles até aumenta o respetivo número de inscrições. No entanto, gostamos sempre que os nossos vencedores nos contem como é que o selo Produto do Ano ajudou os negócios deles. Eis uma perspetiva de algumas histórias específicas de sucesso dos nossos vencedores.

Pantene Pro-V – Procter & Gamble

Primeira campanha de sempre no Reino Unido a introduzir o Produto do Ano.
A campanha integrada incluía TV, material impresso, promoções em loja, embalagens e elementos de RP.
Aumento de vendas em 120%, publicado pela P&G num panfleto para a Wella System Professional.

Herbal Essences – Procter & Gamble

A campanha incluiu TV, embalagens e promoções em loja
Aumento de vendas em 135%, publicado pela P&G num panfleto para a Wella System Professional

Wella System Professional – Procter & Gamble

A System Professional teve tanto sucesso com o PDA no Reino Unido que inscreveu dois produtos assim que o PDA abriu nos EUA
O System Professional Gloss-On venceu a categoria de Cuidados Capilares de Salão e usou o selo na embalagem, em ações de formação e eventos para estilistas e RP
O prémio ajudou a System Professional a gerar RP inéditas para a linha em 2009.
Em 2010, a equipa de marketing da System Professional aprovou o programa para todas as linhas de produtos Procter & Gamble Professional numa apresentação de grupo.
«O prémio Produto do Ano tem-nos ajudado imenso a chamar a atenção dos meios de comunicação ligados à indústria da beleza. Não só lhes chamou a atenção para nós como também originou uma enorme cobertura ao nível das relações públicas, que anteriormente não conseguíamos obter enquanto marca pequena.»
– Natalie Banks, diretora de marketing da Wella

Cesar Treats – Mars Petcare

A marca reuniu todos os recursos criativos para conceber uma campanha integrada
Selo com melhor reputação em toda a imprensa nacional, campanha de promoções em loja pela News America, online, publicações CRM e cooperativas e cupões de desconto em jornais
A agência de RP trabalhou em estreita colaboração com a agência do PDA para garantir o alcance aos mesmos meios de comunicação
A Agência de RP criou a sua própria campanha para além do PDA, gerando 40 milhões de publicações e presenças em locais de destaque em Times Square e Las Vegas
A equipa da marca muniu a força de vendas de mensagens-chave de Produto do Ano e conseguiu assegurar distribuição adicional com contas nacionais
Usou o selo Produto do Ano para convencer a Target a repor os SKU que tinham sido eliminados anteriormente
A marca ganhou um prémio interno pela utilização extraordinária de recursos criativos
«O selo PDA ajudou-nos significativamente a aumentar a distribuição»
– Ed Uebele, diretor de marketing
«Nos primeiros três a seis meses depois de vencer o Produto do Ano, tivemos 40 milhões de visualizações e conseguimos que a Target transportasse um terceiro SKU do produto»
– Mike SanClemente, gerente adjunto de marca

Pledge Multisurface – SC Johnson

Selo com melhor reputação em toda a TV nacional, embalagens e cupões de desconto em jornais
Força de vendas com formação em pontos-chave para aumentar a grande distribuição ao nível nacional de forma bem-sucedida
Reconhecida internamente em conjunto com a marca vencedora sua par Pledge na correspondência do CEO para todas as empresas e através de banners online na intranet dos funcionários
«Fica-se sempre a ganhar de qualquer maneira, nós e os nossos clientes. Ser-se eleito vencedor por 60 000 consumidores e depois ter-se a possibilidade de transmitir essa mensagem nas prateleiras dá-nos uma enorme credibilidade»
– Neil Shah, gestor de marca

Glade Sense & Spray – SC Johnson

Selo com melhor reputação em toda a imprensa nacional, avisos promocionais para prateleiras, banners online e sites, cupões de desconto em jornais
Etiquetas de prateleira em 1,5 milhões de unidades
Avisos promocionais para prateleiras em 15 milhões de lojas alimentares
Aumento da grande distribuição a nível nacional
Reconhecida internamente em conjunto com a marca vencedora sua par Glade na correspondência do CEO para todas as empresas e através de banners online na intranet dos funcionários
«O símbolo de Produto do Ano ajudar-nos-á a distinguirmo-nos de centenas de outros produtos para a limpeza do lar. O apoio de 60 000 pessoas é extremamente importante para nós e ajudar-nos-á a aumentar a crença na nossa promessa.»
– Dave Miller, gestor de marca

Retorno comprovado do investimento

Como é que vencer o Produto do Ano pode ajudar a sua marca?

O selo Produto do Ano é uma poderosa ferramenta de marketing usada com sucesso por vencedores em todo o mundo. Por isso, vencer o Produto do Ano pode ser um estímulo fantástico para a sua empresa, visto ter um histórico comprovado de aumento de vendas. Dê bom uso ao seu sucesso e verificará um aumento de vendas de até 135% ao longo do ano!*

Aqui estão as nossas dicas para aproveitar a sua vitória ao máximo.

  • VOTO DOS CONSUMIDORES
    O que torna o Produto do Ano tão especial é o facto de ser um estudo genuíno de consumidores – não nomeamos produtos e os nossos 6 000 consumidores são totalmente independentes e imparciais. Portanto, não tenha medo de dizer aos seus clientes que eles o elegeram Produto do Ano!
    Use o logótipo em todas as suas campanhas – torne-o visível em anúncios televisivos, outdoor, online e embalagens
    O motivo mais comum pelo qual os vencedores perdem a oportunidade de aumentar as respetivas vendas é o facto de não comunicarem aos consumidores que venceram o prémio, portanto, certifique-se de que aproveita a sua vitória ao máximo!
    O logótipo Produto do Ano é um atalho facilmente reconhecido por consumidores à procura de um produto melhor – 86% tem maior probabilidade de adquirir um produto que venceu o Produto do Ano!**
  • AUMENTO DE VENDAS
    Verificamos um aumento médio de 10 a 15% das vendas em todo o mundo – afinal de contas, 6 000 consumidores não podem estar errados!
    90% dos vencedores do Produto do Ano inscrever-se-ia novamente, e 95% consideram-no uma experiência positiva.
    58% verificaram ou esperam um aumento das vendas, diretamente relacionado com o facto de terem ganhado o Produto do Ano.***
    Vencer o Produto do Ano significa mais do que um mero dia de sucesso – trata-se de uma ligação evidente à escolha do consumidor e a um aumento das vendas!
  • UTILIZAÇÃO DAS REDES SOCIAIS
    Interaja com os seus clientes de forma pró-ativa no Facebook e no Twitter – desde o instante em que passar a fazer parte daquela foto da vitória, poderá verificar um aumento de mais de 40% dos seus seguidores!****
    #ProductOfTheYear #ProdutoDoAno tornou-se uma tendência no Twitter pela primeira vez em 2016, alcançando 1,3 milhões de pessoas.
    Faça com que os consumidores sejam os primeiros a saber que venceu! Tire muitas fotografias na cerimónia de entrega dos prémios e gabe-se disso nas redes sociais – agora não é altura para se ser tímido! Quanto mais apostar no Produto do Ano, mais receberá de volta.

*Aumento de vendas referido pelo vencedor de 2005 da categoria de Cuidados Capilares, Pantene
**Dados TNS Omnibus, maio de 2013
***Estudo Produto do Ano dos vencedores de 2015/16, maio de 2016
****A Weetabix verificou um aumento de 42% de seguidores no Twitter que acompanhavam a vitória do prémio